กระแสความนิยม ศิลปิน เกาหลี หรือ K-POP ในไทย ที่เติบโต ขึ้นอย่างก้าวกระโดด

ในปัจจุบันคงปฏิเสธไม่ได้ว่าเป็นยุคทองของศิลปินเกาหลีหรือ K POP ในกลุ่มวัยรุ่นไทยด้วยความที่มี เอกลักษณ์เด่นชัดไม่ว่าจะเป็นซีรี่ย์เกาหลี เพลง หรือภาพยนตร์ รวมถึงแฟชั่นต่างของเกาหลีก็ได้รับอิทธิพลมา จากดาราและ ศิลปินเกาหลี จึงทำให้ กระแสนี้เติบโตอย่างไม่หยุดและมีแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่ เป็นกระแสเฉพาะแค่ในไทย แต่รวมถึงทั่วโลก ซึ่งเรียกว่า กระแสฮันรยู หรือ “คลื่นเกาหลี” เป็นสำนวนที่อธิบายถึงความสำคัญของวัฒนธรรม K POP ที่ขยาย วงอย่างกว้างขวางและรวดเร็ว ก่อนจะแพร่กระจายไปทั่วโลก จนทำให้วงการเพลง ซีรีย์ และภาพยนตร์กลาย เป็นสัญลักษณ์ของประเทศเกาหลี

เบื้องหลังความสำเร็จ Kpop

หากจะพูดถึงความสำเร็จของวัฒนธรรม Kpop เรื่องนี้ต้องยกความดีความชอบทั้งหมดให้กับ “รัฐบาล เกาหลีใต้” ที่ให้การสนับสนุนวงการบันเทิงอย่างเต็มที่ และสร้างรายได้ให้อย่างมหาศาล เมื่อรัฐบาลพัฒนา วงการดนตรี สร้างสิ่งที่เรียกว่าวัฒนธรรม Kpop โดยการให้เงินกับบรรดาค่ายเพลงต่าง ๆ เพื่อพัฒนาศิลปินมี การจัดตั้งกองทุนด้านวัฒนธรรมที่ชื่อว่า Korea Venture Investment Corporation โดยรัฐบาลจะออกเงิน ลงทุน 20% ส่วนที่เหลือจะเป็นของบริษัทค่ายเพลง และหน่วยงานเอกชนต่าง ๆ เป็นผู้ลงทุนอีก 80% จากที่กล่าวมาข้างต้น ทำให้เห็นว่ารัฐบาลเกาหลีน้ันให้ความสาคัญกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นอย่างมาก ทั้งนี้ เป้าหมายหลักที่ได้จากกระแสวัฒนธรรมเกาหลีนั้น เพราะรัฐบาลต้องการที่จะเผยแพร่ วัฒนธรรมเกาหลีโดยใช้กลยุทธ์ต่าง ๆ ในการส่งออกวัฒนธรรม ซึ่ง กระแสฮันรยูน้ันเน้นการสร้างความต้องการ หรือ (Demand) เป็นหลักโดยการพัฒนาสินค้าวัฒนธรรมเพื่อให้มีมากพอเพื่อจะ กระตุ้นการบริโภคทั้งนี้รัฐบาล

เกาหลีใต้ได้ใช้เวลานานหลายปีกว่าผู้บริโภคจะซึมลึกเข้าไปกับสินค้าวัฒนธรรม จนเกิดความต้องการบริโภค ในประเทศ ก่อนที่จะค่อย ๆ แพร่ขยายไปทั่วโลกและกระแสนิยมวัฒนธรรมเกาหลี ก็เป็นภาพสะท้อนในรูปแบบ Soft Power นั้นเองโดยใช้ ความคิดสร้างสรรค์ เป็นพลังสร้างความ เปลี่ยนแปลงและขับเคลื่อนเศรษฐกิจและ สังคมได้ ซึ่งประเทศเกาหลีใต้นั้นก็มีกระบวนการสร้างสรรค์ โดยเลียนแบบก่อนและพัฒนาต่อ (Copy and Develop) และทำให้ประสบความสาเร็จไปทั่ว โลกของเกาหลีใต้ และนักร้องวงไอดอลเกาหลีที่มีเอกลักษณ์ เฉพาะตัวนั้น มักจะเริ่มต้นจากการเลียนแบบ ลักษณะเด่นๆ ที่นิยมกันทั่วโลก หรือนักร้องดังของเอเชีย หลังจา กน้ันจะทุ่มเทพัฒนาและฝึกซ้อมเพื่อ สร้างความแตกต่างให้แก่ศิลปินของตนเองจนสามารถสร้างจุดเปลี่ยนท่ี ทำให้ศิลปินตนเองนั้นมีความโดดเด่น

สิ่งสำคัญที่ทำให้ ศิลปิน เกาหลี ได้รับความ นิยมเป็นที่ ถูกอกถูกใจ ประชาชน

นอกจากเรื่องหน้าตาที่ perfect แล้ว ตัวตนที่ชัดเจน ภาพลักษณ์ที่น่า จดจ บุคลิกภาพที่ชัดเจน พวกเขามีคอนเซ็ปต์ที่แข็งแรง อย่างน้อยต้อง เป็นมีความสามารถโดดเด่นชัดเจน รวมถึงการใส่ใจกับแฟนคลับอย่าง ใกล้ชิด จนทำให้แฟนๆ ประทับใจ และต้องสร้างบทบาทเฉพาะตัว ซึ่ง ต่างจากบอยแบนด์หรือเกิร์ลกรุ๊ปตะวันตก ที่มักจะวางตัวเฉพาะการ แสดงบนเวที การทำงานเพลง ไม่ได้ลงลึกถึงการแสดงออกต่อหน้า แฟนๆ หรือสื่อ อย่างเอาใจใส่แบบนี้

Top 30 ศิลปิน เกาหลี ที่ดังที่สุด ของปี 2022

สถาบันวิจัยธุรกิจเกาหลีใต้ (The Korean Business Research Institute) ได้เปิดเผยผลการจัดอันดับความ นิยมของศิลปินเกาหลี ปลายปี 2022 โดยการจัดอันดับนี้พิจารณาจากการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภค ดัชนีการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค รายงาน ข่าวจากสื่อ การสื่อสาร การพูดถึงบนเว็บไซต์สังคมออนไลน์เพื่อคำนวณแบรนด์รวมของศิลปิน ทั้งหมด โดยรวม รวบข้อมูล Big Data ตั้งแต่ กันยายน – ตุลาคม 2022

BTS ขึ้นแท่น อันดับ 1 ศิลปิน เกาหลี ที่ดังที่สุด ของปี 2022 ด้วยคะแนนความนิยม 10,087,199 คะแนน เพิ่ม ขึ้น 36.23% จากก่อนหน้านี้ ตามมาด้วย BLACKPINK ด้วยคะแนน 9,612,031 คะแนน ซึ่งก่อนหน้านี้เคยอยู่ในอันดับที่ 1 ซึ่งหลังจาก ปล่อย ซิงเกิล ใหม่ อย่าง pink venom ที่มียอดวิว กว่า 500 ล้านวิว จนทำให้เกิดกระแส talk of the town